消費(fèi)類展覽，要與城市深度綁定
作者：admin 發(fā)布日期：2022/7/30 10:31:54
二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)暨全球消費(fèi)論壇，7月25日在海口開幕。作為這一國際營銷服務(wù)公共平臺(tái)唯一配套會(huì)展業(yè)活動(dòng)，2022年中國消費(fèi)類展覽會(huì)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)于27日舉行。此次大會(huì)由商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局、海南省商務(wù)廳等單位支持，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、海口市商務(wù)局主辦，南京市貿(mào)促會(huì)協(xié)辦。圍繞“創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)升級”主題，從消費(fèi)類展覽新熱點(diǎn)、新變化、新趨勢等方面，南京市貿(mào)促會(huì)會(huì)長梁潔作了主旨演講，并作了南京會(huì)展名城推介。
從技術(shù)驅(qū)動(dòng)來看，“前沿科技”成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品迭代變革、改變消費(fèi)形態(tài)的關(guān)鍵要素，也是創(chuàng)造消費(fèi)新需求、塑造消費(fèi)新理念的重要?jiǎng)恿?，新興技術(shù)的應(yīng)用將不斷創(chuàng)新消費(fèi)類展覽的運(yùn)營模式。
從消費(fèi)理念驅(qū)動(dòng)來看，以“Z世代”為主的新生代消費(fèi)者更注重展會(huì)現(xiàn)場的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。未來消費(fèi)類展覽的細(xì)分化、復(fù)合化、融合化，不再僅僅是參展商和消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)品展示交易的場合，同時(shí)也是一種迎合新消費(fèi)理念、具有“互動(dòng)化”體驗(yàn)的“社交場景”。展會(huì)主辦方和參展商需要為消費(fèi)者提供互動(dòng)性更強(qiáng)、社交功能更完善的平臺(tái)，打造具創(chuàng)意和吸引力的品牌展示宣傳效果，進(jìn)而形成消費(fèi)類展覽的圈層效應(yīng)。
從城市發(fā)展驅(qū)動(dòng)來看，消費(fèi)類展覽需要與城市深度綁定，形成一個(gè)完善的生態(tài)體系。出色的展會(huì)，通過匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游及衍生產(chǎn)業(yè)的商流和人流，撬動(dòng)信息流和技術(shù)流，并衍生帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市發(fā)展賦能。未來的消費(fèi)類展覽需要側(cè)重于考量城市的定位風(fēng)格、產(chǎn)業(yè)特色，只有這樣，才能打造出一個(gè)“流量”匯聚且不可復(fù)制的消費(fèi)類展覽生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“展城融合”，進(jìn)而更好發(fā)揮其對城市發(fā)展的帶動(dòng)作用。2021年至今，南京的展覽主辦方積極運(yùn)用線上線下融合的展覽形式，舉辦30多場雙線融合規(guī)模展會(huì)，實(shí)現(xiàn)了參展商和消費(fèi)者之間更廣泛、更高頻的交流與交易。當(dāng)前，南京會(huì)展在推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市、國際交往中心城市、創(chuàng)新型城市建設(shè)中發(fā)揮著積極作用，全力加快培育和引進(jìn)國際品牌展覽會(huì)及特色展會(huì)。即將于9月份舉辦的中國（南京）國際電商產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)覆蓋全國50多個(gè)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)引入創(chuàng)客專區(qū)，為專業(yè)觀眾及電商賣家提供新奇特的各類新品，真正實(shí)現(xiàn)選品采購，一批優(yōu)良品牌專業(yè)展將在南京精彩呈現(xiàn)。
據(jù)南京市貿(mào)促會(huì)調(diào)研員、市會(huì)展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人沈錦權(quán)介紹，2022年，南京為統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制定了行業(yè)指導(dǎo)性文件，強(qiáng)化全市會(huì)展安全穩(wěn)定發(fā)展。在全國發(fā)布落實(shí)助企紓困政策、激發(fā)市場主體活力、支持引進(jìn)品牌項(xiàng)目、提高會(huì)展項(xiàng)目品質(zhì)、提升會(huì)展國際化水平、引導(dǎo)會(huì)展數(shù)智升級、鼓勵(lì)會(huì)展綠色發(fā)展、強(qiáng)化會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈融合、提高綜合服務(wù)保障水平、加強(qiáng)專業(yè)組織和會(huì)展人才建設(shè)等加快南京會(huì)展業(yè)復(fù)蘇推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的十條政策，構(gòu)建會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)，廣泛招引會(huì)展企業(yè)和品牌項(xiàng)目集聚南京，全力激發(fā)會(huì)展經(jīng)濟(jì)對穩(wěn)定城市經(jīng)濟(jì)增長引擎作用。
梁潔表示，消費(fèi)類展覽通過消費(fèi)品的展示、消費(fèi)場景的搭建、消費(fèi)理念的傳達(dá)等方式，將消費(fèi)熱點(diǎn)與展覽結(jié)合起來，在促進(jìn)消費(fèi)升級方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。未來，將掀起舉辦消費(fèi)類展覽的熱潮。隨著大眾消費(fèi)需求越來越多樣化、個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化，消費(fèi)類展覽被賦予了更高的價(jià)值功能，不再僅僅是消費(fèi)品集中展示和交易的平臺(tái)，更是消費(fèi)需求變革的“風(fēng)向標(biāo)”。
從技術(shù)驅(qū)動(dòng)來看，“前沿科技”成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品迭代變革、改變消費(fèi)形態(tài)的關(guān)鍵要素，也是創(chuàng)造消費(fèi)新需求、塑造消費(fèi)新理念的重要?jiǎng)恿?，新興技術(shù)的應(yīng)用將不斷創(chuàng)新消費(fèi)類展覽的運(yùn)營模式。
從消費(fèi)理念驅(qū)動(dòng)來看，以“Z世代”為主的新生代消費(fèi)者更注重展會(huì)現(xiàn)場的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。未來消費(fèi)類展覽的細(xì)分化、復(fù)合化、融合化，不再僅僅是參展商和消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)品展示交易的場合，同時(shí)也是一種迎合新消費(fèi)理念、具有“互動(dòng)化”體驗(yàn)的“社交場景”。展會(huì)主辦方和參展商需要為消費(fèi)者提供互動(dòng)性更強(qiáng)、社交功能更完善的平臺(tái)，打造具創(chuàng)意和吸引力的品牌展示宣傳效果，進(jìn)而形成消費(fèi)類展覽的圈層效應(yīng)。
從城市發(fā)展驅(qū)動(dòng)來看，消費(fèi)類展覽需要與城市深度綁定，形成一個(gè)完善的生態(tài)體系。出色的展會(huì)，通過匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游及衍生產(chǎn)業(yè)的商流和人流，撬動(dòng)信息流和技術(shù)流，并衍生帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市發(fā)展賦能。未來的消費(fèi)類展覽需要側(cè)重于考量城市的定位風(fēng)格、產(chǎn)業(yè)特色，只有這樣，才能打造出一個(gè)“流量”匯聚且不可復(fù)制的消費(fèi)類展覽生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“展城融合”，進(jìn)而更好發(fā)揮其對城市發(fā)展的帶動(dòng)作用。2021年至今，南京的展覽主辦方積極運(yùn)用線上線下融合的展覽形式，舉辦30多場雙線融合規(guī)模展會(huì)，實(shí)現(xiàn)了參展商和消費(fèi)者之間更廣泛、更高頻的交流與交易。當(dāng)前，南京會(huì)展在推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市、國際交往中心城市、創(chuàng)新型城市建設(shè)中發(fā)揮著積極作用，全力加快培育和引進(jìn)國際品牌展覽會(huì)及特色展會(huì)。即將于9月份舉辦的中國（南京）國際電商產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)覆蓋全國50多個(gè)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)引入創(chuàng)客專區(qū)，為專業(yè)觀眾及電商賣家提供新奇特的各類新品，真正實(shí)現(xiàn)選品采購，一批優(yōu)良品牌專業(yè)展將在南京精彩呈現(xiàn)。
據(jù)南京市貿(mào)促會(huì)調(diào)研員、市會(huì)展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人沈錦權(quán)介紹，2022年，南京為統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制定了行業(yè)指導(dǎo)性文件，強(qiáng)化全市會(huì)展安全穩(wěn)定發(fā)展。在全國發(fā)布落實(shí)助企紓困政策、激發(fā)市場主體活力、支持引進(jìn)品牌項(xiàng)目、提高會(huì)展項(xiàng)目品質(zhì)、提升會(huì)展國際化水平、引導(dǎo)會(huì)展數(shù)智升級、鼓勵(lì)會(huì)展綠色發(fā)展、強(qiáng)化會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈融合、提高綜合服務(wù)保障水平、加強(qiáng)專業(yè)組織和會(huì)展人才建設(shè)等加快南京會(huì)展業(yè)復(fù)蘇推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的十條政策，構(gòu)建會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)，廣泛招引會(huì)展企業(yè)和品牌項(xiàng)目集聚南京，全力激發(fā)會(huì)展經(jīng)濟(jì)對穩(wěn)定城市經(jīng)濟(jì)增長引擎作用。
來源：南京日報(bào)
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